Les thés de la société Compagnie Coloniale

publié le 10/02/2014,

Voulez-vous déguster du thé Compagnie Coloniale ?

Compagnie Coloniale est une SARL. Le site de production est situé à Dissay (86130). 13 salariés et 10 VRP développent l’esprit de la marque Compagnie Coloniale avec un thé de Noël très prisé au moment des fêtes.
Spécialisée dans l’aromatisation du thé à la vapeur, et dans le conditionnement made in France, ce savoir faire unique lui confère un avantage concurrentiel.

Les élèves de 1re et T STMG de notre lycée sont allés à la rencontre de cette équipe très dynamique, qui se bat tous les jours pour conquérir de nouvelles parts de marché grâce à une gamme de produits de thé étendue et de très grande qualité !

Les élèves ont pris conscience de l’importance de la stratégie d’entreprise. Lors du rachat de Compagnie Coloniale en 2010, la nouvelle direction avait pour objectif de redonner à sa gamme de produits une belle notoriété. L’enjeu était de taille !
Pour ce faire, le packaging a été entièrement revisité mais en conservant l’identité de la marque (ancre marine, sa date de création : 1848, les rayures bayardères).

Grâce à cela, les marchés se sont élargis, au début la vente était limitée aux épiceries fines, salons de thé pour ensuite s’élargir vers les cafés, hôtels et restaurants...et les bars TGV de la SNCF (via la Société Newrest Wagons Lits).
Stratégie qui porte ses fruits en France et au delà au Japon, en Espagne !

La visite s’est achevée par une délicieuse dégustation de thés verts, noirs et blancs.
Les élèves ont apprécié cette visite « c’est une production qu’on ne voit pas tous les jours » selon Morgane et Benjamin. « On comprend l’importance de l’élaboration d’une stratégie » pour Steven et Johan.

Les notions de stratégie de spécialisation, de veille concurrentielle, de planification stratégique et décision émergente ainsi que des facteurs de contingence semblent mieux appréhendés par les élèves (programme de management et de sciences de gestion en première et terminale STMG).


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